“客量”是传统旅游业重要营收来源,在景区旅游相对低迷的大背景下,景区不得不思考更多种“存在方式”。

国潮风,聚人气的“加分项”

随着越来越多“90后”“95后”开始关注中国元素,“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚。从三年前一夜成名的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”,到今年年初河南卫视舞蹈节目《洛神水赋》引爆全网,洛阳连续登上热门旅游目的地榜单前十名,涉及西安、洛阳、开封等历史名城的旅游线路,被贴上“国风之旅”的新标签,传统历史文化名城成功“出圈”。

如今,国风元素在全国遍地开花,“旅游+国风”的跨界融合产品不断涌现。

曾经提起“花朝节”,只停留于赏花盛会。而如今,“2021年大明湖花朝节”便迎来众多身着汉服的爱好者们参与。今年夏天,位于大明湖景区南丰戏楼院内的“隐湖市集”一举成名,漫步隐湖市集,不但可以看到掐丝珐琅彩、陶艺、蜡艺、古琴、皮雕、瓷器、汉服、琉璃、朱砂等手工艺作品,还可以与身着汉服的市民游客擦肩而过,令人不禁感叹这种古今文化的完美融合。

5月,黄鹤楼夜游“古风集市节”亮相,将夜间巡游与市集结合,打造汉风国潮互动体验。游客换装汉服,在夜间漫步观游,登千年名楼感受古风独特魅力,体验行浸式穿越千年游园惊梦。非遗手工缠花、手工古典头饰、非遗手工泥人等摊位,均提供现场互动制作教学,让观众体验中国文化的魅力。有网友留言点评:“这种观演体验真是超值,不但能体验换装游园,还能在非遗市集里收获传统文化知识。”

在湖北省内,提到国潮+文旅,襄阳唐城必然榜上有名。除了大型夜游演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》外,定期举办的汉服秀、新春庙会、民俗表演,都能让游人感受到浓郁的盛唐风貌。据介绍,庙会上悬挂的所有灯笼以及花灯,均出自中国非物质文化遗产彩灯项目传承人、彩灯艺术大师熊文栋之手,在展现南国彩灯魅力同时,又弘扬了中国传统文化。“可以说我们景区本身就是一个大国潮。”景区工作人员表示。

随着国潮含义的拓展,汉服文化节、国风音乐会、国漫嘉年华……成为Z世代兴趣圈层的主要集散地,年青一代对国潮在文化层面的认同在加深。

相关专业人士表示,青年群体通过国潮强化了文化认知,进而形成了强烈的认同感与归属感,是国潮文化兴起的关键。但这对于文旅行业来说,既是机遇,也是挑战,“国潮衍生品代表的是一种文化态度,不是简单回归。年轻一代对国潮的审视不再流于表面,产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为他们的诉求,在设计旅游产品时,除了审美和表现形式,还要去考虑年轻人习惯的传播方式和规律。”

文创产品,唤起情感共鸣

随着人们物质生活水平的不断提高,游客对旅游的需求除了享受游玩的乐趣外,还对景区的文化内涵与文化体验提出了更高的要求。现如今,景区的文化载体不外乎为自身独特的文创IP产品,得IP者得天下。从游客消费的心理角度来看,游客往往更愿意购买最具地域文化特色,并且从其他渠道无法获得的产品。

近年来,全国各地兴起一股“把景点吃进嘴里”的风潮,以景点或文化元素为原型,在立体造型的雪糕中融入特色创意,故宫、三星堆、兵马俑等20多家博物馆以及桂林象山景区、北京玉渊潭等诸多景区都陆续推出此类产品,在线上线下走红。

据悉,济南5A景区天下第一泉景区的趵突泉文创雪糕在-18℃的天气下单日销售量最高达5000多支。

除了趵突泉的网红雪糕,同样走红的还有大明湖景区内的八景奶茶。相比一般的奶茶,济南八景奶茶不仅有颜值、有分量、有味道,还有文化、有创意、有格调,引来无数游客打卡。假日期间,游客要想喝上一杯济南八景奶茶需要排队一个多小时。此外,9月3日,潘家园礼物店重装开业,融合了新业态,利用汉服互动体验、网红奶茶饮品,激活潘家园潜在的网红经济,让更多的年轻人驻足。

“舌尖文创”的兴起,让人眼前一亮,除了好看还是拍照“利器”,手持文创雪糕与对应景观来一张合影,颇具新意。“文创+美食”虽然比普通食品贵一些,价格却也在大众接受范围内。更重要的是,文化与饮食结合,传统与时尚“混搭”,令人耳目一新,为游客增添了仪式感和体验感。

沉浸式体验,创造景区新可能

随着主力游客群体日益年轻化,从60后、70后为主,逐步转变为以80后、90后甚至00后为主,原来扁平化、低互动的单向供给型(如单向灌输文化、知识)旅游项目已经无法激起主流游客群体的参与热情和兴趣。

从根本上说,游客群体所呈现的快速年轻化趋势,对文旅消费的内涵、形式与品质提出了更高的要求,这种新的个性化旅游需求正在促进文旅产业实现供给结构的差异化,向高质量特色旅游产品和服务的纵深发展。

沉浸式体验刷新了游客已有的认知,打破了空间的固有边界,不仅十分符合当前年轻旅游消费群体的喜好,更能以新的需求点牵引新的供给,创造新的文旅消费市场,有着极大的市场潜力。当前,无论是从理念还是形式创新上,“沉浸式”已成为景区新型互动体验项目的新潮流,也逐渐成为行业的“新风口”。剧本杀、实景剧场等沉浸式文旅方式正成为年轻人的消费“新宠”。在诸如华谊兄弟电影小镇以及融创文旅城等景区内,都设有相关场馆场景,为“剧本杀IP+文旅”的沉浸式体验融合景区增添了更多发展的可能。

据相关数据显示,沉浸式文旅体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人,他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。对于年轻人来说,景区既要拥有历史文化的厚重感,也要有参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。因此,年轻人越来越喜欢的沉浸式体验也将成为重要的文旅业态之一。

对于大多数景区而言,单纯依赖传统门票经济和游客设施项目,面对突发情况抗风险能力就会相对较弱。景区需要多元化发展,大力发展“旅游+”,适时把握住IP创新方向,为旅游景区发展传播助力。